3天4.35亿!喜马拉雅“123狂欢节”:90后成内容消费主力军

这是一场属于内容消费的狂欢。

 

凭借高达4.35亿的内容消费总额,2018喜马拉雅“123狂欢节”再次实现了超过100%的增长。

 

根据官方数据,今年“123狂欢节”开始后6小时,销售额即突破5088万,快速打破2016年首次狂欢节的战绩。

 

漂亮的数据成为行业焦点,如果说知识付费降温了,那么内容付费却更火了。

三年后,

从“知识付费”到“内容付费”

 

2016年是内容创业最火热的年份,也是知识付费元年。

 

当年5月,知乎推出“知乎Live”成为引燃知识变现的导火索。一个月后,喜马拉雅开始尝试付费订阅,推出“付费精品”专区,马东团队《好好说话》作为首个付费节目上线,大放异彩,首日销售额破500万,成为标志性事件。

彼时,“内容付费”这个词被提及较少,“知识付费”这个概念在移动互联网蔓延。当互联网免费了这么多年后,用户之所以愿意掏钱,绝大多数是冲着“知识”二字而来。

 

2016年12月,顺势而为的喜马拉雅开启第一届“123知识狂欢节”,当天总销售额5088万元,这个数字大致相当淘宝“双十一”首年的销售额。依然是马东的《好好说话》以555万元成为“123知识狂欢节”的销量总冠军。

 

2017年,知识付费彻底爆发。

 

春节刚过,36氪付费专栏“开氪”上线。一个月后,豆瓣上线付费专栏产品“豆瓣时间”,引起行业关注。同样在2017年,很多良莠不齐的产品跟风而至,知识付费的火爆也被一些人批评为“售卖焦虑”。

 

2017年新榜大会上,米果文化联合创始人、喜马拉雅主播黄执中说,知识不值钱,有趣才值钱,知识付费的本质是一个服务业。十点读书创始人林少则表示,内容付费更可能是一个时代级的机会。

 

三年前,当喜马拉雅首次在行业内定义一个节日,把12月3日变成“123知识节”,希望知识可以得到尊重。

 

三年后,细心的用户会发现,今年的狂欢节又有微妙的变化,从聚焦知识付费的“知识狂欢节”拓展到以内容型消费为核心的全民“狂欢节”。

 

显然,这是一个标志性事件,无论对用户、平台还是市场而言,内容消费开始进入新阶段。

知识付费遇冷,

内容付费崛起

 

在很多人看来,知识付费本质上是门流量生意,说什么不重要,谁来说才重要,本质上是流量变现的逻辑。

 

在知识付费经历了野蛮增长后,内容本身的价值越来越凸显出重要性。以刚刚过去的“123狂欢节”的数据来看,内容付费生态呈现出全新特点。

首先,内容付费品类变得更丰富,今年的付费内容增加了3倍。今年,“123狂欢节”在8大核心品类下分了328小类,有超过138万条付费内容。

 

其次,用户对内容的消费需求,开始从“个人焦虑”向“个人兴趣”转变。在本次的畅销总榜中,《友邻优课:英语蜕变计划》位列榜首,《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二,播放总量接近5500万。

此外,参与“123狂欢节”的内容创作者,也从2017年的3000多位“知识网红”扩大为8000多位“音频网红”。

 

据喜马拉雅数据统计,相比00后在好好学习,70后在回味历史,80后在努力修炼情商,90后则更偏爱听有声书,他们在今年“123狂欢节”的参与用户中占比已超7成,付费占比相较2017年增加了6.3倍。

值得一提的是,自去年开始,除了喜马拉雅一家平台,“123狂欢节”还带动包括有书、网易云课堂、京东图书等平台的参与。今年同样带动了多家内容付费类平台的参与。

 

从这个角度看,“123狂欢节”已经成为内容付费行业当之无愧的“双十一”。

 

 

靠“声音”月入百万

平台为内容创业者赋能

 

内容创业大潮经历图文、音频和短视频,在这个时代,有人靠文笔,有人靠颜值,有人拼音值,任何有趣的灵魂都能在属于自己的内容领域找到落脚点。

 

当用户注意力被抖音、快手、微视上各种短视频掠夺的时候,在这场时间争夺战中,更具伴随性、情感性和想象力的声音内容,正在悄悄占据用户更多的时长。

 

喜马拉雅上的内容创业者也涌现了大批的90后,平台端给拥有“声音资源”的年轻创业者提供更多的机会,2018年主播中90后的人数就增加了1倍。

身为陶渊明后人的有声书主播“有声的紫襟”就是平台上90后内容创业者的优秀代表之一,从大学时代就开始在宿舍中录制悬疑类有声书小说,令人身临其境的声音帮他迅速积累了大量粉丝。目前“有声的紫襟”的有声书专辑累计播放量达到近40亿,粉丝数近600万,月收入达百万。

今年年初,喜马拉雅发布“万人十亿计划”,从资金、流量及创业孵化三个层面全面扶植音频内容创业者,竭力帮助内容创作者变现。近期加强版的“千人千万计划”也应运而生,挖掘帮助了1000位主播成为垂直行业标杆、为其定制化配送千万级的流量,创造更大商业价值。

 

如果说2016年是知识付费元年,那即将到来的2019年,无论对于内容生产者,还是知识服务者,音频内容的创业都将探索更多的可能性。

 

正如喜马拉雅创始人余建军在朋友圈所写的:狂欢只是开始,陪伴才是声音最长情的告白。

 

一切才刚刚开始。